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科学早教大数据

中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心
科学早教专业委员会
微博数据中心
微博母婴
微视文化传媒(北京)有限责任公司

联合发布

关于2017科学早教大数据

科学走早教大数据研究究竟会对行业产生什么样的影响?在2017科学早教大会上发布《中国科学早教大数据》体现出:新生代、新消费、新风口三大特点。

中国关工委儿研究中心科学早教专业委员会联合微博数据中心和微博母婴,以及微视文化传媒历时3个月,通过对2016年6月——2017年5月共12个月的微博数据进行分析、同时辅以配合1.26万份网络问卷调查,以及线下访谈等多种手段,综合分析出与早教息息相关的产品和品牌的相关数据。

在2017科学早教大会上,微博政府媒体关系事业部总经理陈丽娜带来新鲜、权威的中国早教行业数据发布,同时多位知名早教行业人士和专家共同解密在二胎时代背景下,早教行业发展现状以及未来消费的发展趋势。

关于2017科学早教大数据
本次调研父母年龄呈现

本次调研父母年龄呈现

本次调研孩子年龄呈现

本次调研孩子年龄呈现

本次调研家庭收入占比呈现

本次调研家庭收入占比呈现

“她时代”早教消费升级

破解“她时代”消费的秘密

微博数据调查显示,对早教有消费意识的人群集中在85-95年出生的人群,90后已经成为科学早教的中坚力量,他们早教消费意识强于70后、80后、85后。这是一群“新生代”父母,他们的消费观念和意识都是全新的,而且表现出明显的“她时代”特点。
所谓的“她时代”消费的特点就是以妈妈的消费观念为主导。数据显示:已经成为科学早教的中坚力量90后中,女性占比67%。调查发现,无论处于怀孕期,还是在生产后,还是在早教教育,在母婴消费这件事情上,“由妈妈提出需求并决定最终购买”的占比92.2%,而“爸爸提出需求”后可以形成最终购买的却仅占45.9%。由此可见购买的决策权更倾向于掌控在妈妈们手中。因此,把握妈妈们的消费心理、消费行为及习惯等就显得至关重要,母婴消费进入典型的“她时代”。

陈丽娜微博政府媒体关系事业部总经理

总体母婴人群画像

90后居多,女性居多
地区分布较平均

早期教育支出呈现明显上升趋势

新生代科学早教4大消费趋势

01

口碑及
用户体验至上

新生代父母对早期教育产品更为追求用户体验

02

移动互联网
社交时代

移动互联网是早期教育知识获取的重要通道

03

内容与服务
整合

新生代父母选择早期教育机构趋向内容+服务整合

04

内容
多元化

新生代父母在早期教育方面关注的内容更多元化

新生代父母对早期教育产品更为追求用户体验

移动互联网是早期教育知识获取的重要通道

新生代父母选择早期教育机构趋向内容+服务整合

新生代父母在早期教育方面关注的内容更多元化

新生代早教机构3大服务发展趋势

01

重视
心理教育

心理教育的重视成为新生代父母的关注首位因素

02

懂得
陪伴价值

父母认为最有效陪伴孩子的早教方式

03

需求个性化
增值服务

对早期教育机构增值服务需求趋向丰富化个性化

心理教育的重视成为新生代父母的关注首位因素

父母认为最有效陪伴孩子的早教方式

对早期教育机构增值服务需求趋向丰富化个性化

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